Fondamentaux et bases du marketing Présentiel

1. Le marketing : rôle, fonction et évolution 

• Définition et rôle du marketing dans l'entreprise

• Fonctions principales du marketing

• Introduction au Webmarketing et ses enjeux actuels

2. Le diagnostic marketing 

• L'étude de marché : objectifs, méthodes, analyse des résultats

• La matrice SWOT : forces, faiblesses, opportunités, menaces

• L'analyse de vulnérabilité : identifier les risques et axes d'amélioration

3. La stratégie marketing 

• Segmentation du marché : critères et méthodes

• Ciblage des segments prioritaires

• Positionnement : définir une offre différenciante

• Modèles d'analyse stratégique (exemples pratiques)

4. Le mix-marketing 

• Définition et composantes du mix-marketing (4P)

• Le cycle de vie du produit / service et ses implications

• Le concept de produit / service global

• Introduction au marketing multicanal

5. Le plan marketing 

• Fixation d'objectifs marketing SMART

• Construction et élaboration du plan marketing

• Outils de pilotage et contrôle de l'efficacité marketing

• Comprendre le rôle, les fonctions et l'évolution du marketing dans l'entreprise.

• Maîtriser les outils de diagnostic marketing et l'analyse stratégique.

• Acquérir les bases de la construction d'une stratégie marketing efficace.

• Savoir construire et piloter un plan marketing adapté.

• Apports théoriques et méthodologiques

• Études de cas et exemples pratiques

• Compréhension des principes fondamentaux du marketing, y compris les 4P (Produit, Prix, Place, Promotion)
• Analyse des marchés et des segments pour identifier les opportunités et les besoins des clients
• Développement de stratégies de marketing adaptées aux objectifs commerciaux et aux cibles spécifiques
• Utilisation des outils et des techniques de recherche pour évaluer l'efficacité des campagnes marketing
• Maîtrise des concepts de branding et de communication pour créer une image de marque cohérente et attrayante.